Analisis Strategi Pemasaran Mobile Broadband PT. Smartfren Telecom di Indonesia

Iswahyudi, . (2019) Analisis Strategi Pemasaran Mobile Broadband PT. Smartfren Telecom di Indonesia. Universitas Pamulang, Tangerang Selatan.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (118kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (663kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (197kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (287kB)

Abstract

Perkembangan teknologi dalam era globalilasasi menyebabkan kemajuan yang sangat tinggi dalam bidang komunikasi. Mengamati fenomena global saat ini, setiap individu cenderung menyukai hal-hal yang instan termasuk teknologi informasi. Informasi menjadi kebutuhan penting dalam kehidupan bermasyarakat (social life). Sehingga keberadaan internet sangat membantu masyarakat dalam mendapatkan informasi yang dibutuhkan. Gaya hidup masyarakat yang dinamis menyebabkan mereka lebih memilih untuk mengakses informasi melalui internet yang tergolong instan, lengkap, mudah dan up to date. Dalam melakukan penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian kualitatif. Peneliti memilih metode kualitatif dikarenakan metode ini memiliki penekanan pada lingkungan yang alamiah (natural setting), induksi, flexible, pengalaman secara langsung (direct experience), kedalaman (indepth), menangkap arti (verstehen), keseluruhan (wholeness), partisipasi aktif dari partisipan dan penafsiran (interpretation). Dalam tahap ini dipaparkan mengenai metode yang dipergunakan dalam menganalisa data-data hasil identifikasi yang diperoleh dari tahapan sebelumnya. Metode yang digunakan diantaranya: Metode Porter 5 Force, Porter, Michael E (1998) Strategi Bersaing : Teknik Menganalisis Industri dan Pesaing, matriks IFAS dan EFAS, dan matriks Grand Strategy Rangkuty, Freddy. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis dan pendekatan QSPM Melalui Porter 5 Force dan SWOT. Potensi kompetitif Smartfren berdasarkan Porter 5 Force berada dilevel Medium. Hasil analisis SWOT menunjukan posisi pada Kuadran IV (Kekuatan – Ancaman) yang selanjutnya mengarah pada alternative strategi stabilisasi dalam Grand Strategy. Dari sejumlah strategi berdasarkan porter 5 Force dan Grand Strategy, dilakukan pendekatan QSPM untuk menentukan suatu strategi unggulan dalam pemasaran produk mobile broadband Smartfren. Hasilnya adalah strategi tetap mempertahankan strategi diferensiasi produk unlimited murni untuk memperkuat penetrasi pasar.

Item Type:	Other
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Tria Altriana
Date Deposited:	18 Jul 2019 09:09
Last Modified:	18 Jul 2019 09:09
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/8323

Actions (login required)

View Item