Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lion Star pada Beberapa Agen di Kecamatan Pasar Minggu-Jakarta Selatan

Candra Adang Pamungkas, . (2018) Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lion Star pada Beberapa Agen di Kecamatan Pasar Minggu-Jakarta Selatan. Universitas Pamulang, Tangerang Selatan.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (744kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (480kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (374kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (87kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui citra merek Lion Star di kecamatan pasar minggu, untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen saat akan melakukan pembelian produk Lion Star di kecamatan pasar minggu, untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada agen Lion Star di kecamatan pasar minggu. Metode penelitian ini menggunakan metode asosiatif. Data primer dipereloh jumlah populasi sebanyak 4.135 penjualan produk dan penyebaran kuesioner kepada 98 orang responden. Teknik pengolahan data untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian menggunakan analisis koefisien korelasi produk moment serta analisis koefisien determinasi, selanjutnya uji hipotesis penelitian menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana dan uji jipotesis (uji-t). Citra merek perusahaan pada agen lion star di kecamatan Pasar Minggu Jakarta Selatan di persepsikan baik oleh kunsumen, hal ini dibuktikan dari hasil pengolahan data yang mendapatkan rata-rata skor variabel citra merek 3,79 ada pada interval 3,40 - 4,19 dengan kategori baik. Keputusan pembelian konsumen pada agen lion star di kecamatan Pasar Minggu Jakarta Selatan di persepsikan tinggi oleh kunsumen hal ini dibuktikan dari hasil pengolahan data yang mendapatkan rata-rata skor variabel citra merek 3,84 ada pada interval 3,40 - 4,19 dengan kategori tinggi. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Hal itu dapat di lihat dari nilai koefisien regresi linier sederhana Y = 17,100 + 0,560x., Nilai koefisien korelasi r = 0,673. Nilai koefisien determinasi KD = 45,3%, dan nilai thitung> ttabel (8,918 > 1,661). Kata kunci : Citra Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Enas Nasrulloh
Date Deposited:	16 Jul 2019 03:58
Last Modified:	16 Jul 2019 03:58
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/8217

Actions (login required)

View Item