Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Produk Bakery pada Carrefour Ciputat

Tia Maryati, . (2019) Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Produk Bakery pada Carrefour Ciputat. Universitas Pamulang, Tangerang Selatan.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (573kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (261kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (273kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (531kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (159kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (639kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk bakery pada Carrefour Ciputat, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk bakery pada Carrefour Ciputat, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan promosi penjualan secara bersama - sama terhadap keputusan pembelian produk bakery pada Carrefour Ciputat. Metode penelitian yang digunakan adalah bersifat assosiatif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan pada Carrefour Ciputat. Dengan menggunakan sampel tidak jenuh sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara ,dan penyebaran angket (kuesioner) dan teknik analisis data adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis(uji t) dan (uji F). Terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap konsumen Carrefour Ciputat. Hal ini dapat dilihat dari persamaan regresi linear berganda yaitu Y = -2,928, + 0,498X1+0,444X2, yang artinya bahwa perubahan Y berjalan dua arah dengan perubahan X. Jadi setiap peningkatan nilai X akan diikuti dengan penurunan nilai Y, begitu pula sebaliknya nilai X menurun, maka nilai Y akan meningkat. Jadi dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dan dari nilai koefisien korelasi berganda yang ditemukan sebesar 0,805 sehingga dapat dikatakan sangat kuat antara kualitas produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Carrefour Ciputat. Koefisien kualitas produk dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 64,8% sedangkan sisanya 35,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diketahui oleh peneliti. Dan nilai fhitung>ftabel, atau (89,456> 3,09) artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara Kualitas produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Carrefour Ciputat. Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi penjualan, Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Tria Altriana
Date Deposited:	09 Jul 2019 07:34
Last Modified:	09 Jul 2019 07:34
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/8008

Actions (login required)

View Item