Analisis Keputusan Pembelian Produk Smartphone Dengan Kriteria Harga, Fitur Dan Desain Menggunakan Metode Ahp (Analisa Hierarki Proses) (Studi Kasus Pada Pengguna Smartphone Di Indonesia)

Erly Widyasari, . (2018) Analisis Keputusan Pembelian Produk Smartphone Dengan Kriteria Harga, Fitur Dan Desain Menggunakan Metode Ahp (Analisa Hierarki Proses) (Studi Kasus Pada Pengguna Smartphone Di Indonesia). Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (701kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (323kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (412kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (7kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui keputusan pembelian smartphone oleh konsumen dengan 3 pilihan merek yaitu Samsung, Oppo dan Vivo. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pembelian smartphone oleh konsumen berdasarkan harga, fitur dan desain. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kualitatif deskriptif karena penulis mencoba untuk mencari permasalahan yang terjadi dalam pemilihan smartphone dan penelitian ini menggunakan metode AHP (Analisa Hirarki Proses). Temuan dalam penelitian ini diperkuat dengan wawancara, observasi langsung, focus grup diskusi serta rekaman dokumen. Pengambilan data melalui kuisioner data yang kembali (formulir google) untuk 30 responden pada komunitas pengguna smartphone di Indonesia. Penilaian responden berdasarkan kriteria Harga, Fitur dan Desain. Dari data analisis dibuat perbandingan berpasangan mana yang paling disukai oleh konsumen dari 3 (tiga) merek dan kriteria smartphone. Hasil penelitian menunjukan bahwa, dari ketiga smartphone yang paling disukai oleh masyarakat adalah merek samsung dengan urutan kriteria pertama fitur kedua desain dan ketiga harga. Selanjutnya peringkat kedua merek Oppo dan peringkat ketiga Vivo. Hal ini sangat berguna bagi produsen penghasil smartphone. Kata kunci: Harga, Fitur, Desain, Perbandingan Berpasangan dan Analisa Hirarki Proses

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Andika Rizky Nugraha
Date Deposited:	27 May 2019 04:06
Last Modified:	27 May 2019 04:06
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/7244

Actions (login required)

View Item