Analisis Pengukuran Efektivitas Pop (Point Of Purchase) Media Iklan Pt Red Basket Indonesia

Suhandi, . (2018) Analisis Pengukuran Efektivitas Pop (Point Of Purchase) Media Iklan Pt Red Basket Indonesia. Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (742kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (976kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (87kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (606kB)

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar tingkat efektifitas materi iklan POP (Point of purchase) yang di produksi dan di implementasikan oleh PT Red Basket Indonesia ke toko modern market di Indonesia, sesuai dengan fenomena yang terjadi bahwa efektifitas iklan sering dikaitkan dengan tingkat penjualan yang diraih oleh suatu produk. Namun hal yang lebih penting dalam sebuah iklan adalah mengetahui seberapa dan bagaimana iklan tesebut direspon oleh pembaca media baik pembaca umum atau sebagai orang yang memiliki kompeten dalam menilai sehingga penilaian tersebut menjadi penting dianalisis oleh pemasar agar biaya promosi berupa iklan yang dikeluarkan sesuai dengan media yang dipilih untuk beriklan. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Responden yang dipilih dalam penelitian yaitu konsumen modern market yang menjadi member atau pelanggan tetap, intensitas berbelanja untuk kebutuhan sehari-hari lebih dari satu kali dalam satu bulan dengan deskripsi responden berdasarkan jenis kelamin, usia dan tingkat pendidikan terakhir. Dari kriteria tersebut peneliti mengambil responden dengan total keseluruhan 100 responden. Tehnik pengumpulan data dengan cara kuesioner, dan Teknik analisis data menggunakan EPIC Model, tabulasi sederhana, skor rata-rata, rentang skala keputusan Epic Model, dan Epic Rate Hasil penelitian menunjukan dari ke empat dimensi pengukuran efektifitas media iklan POP (Point of Purchase) yang di produksi PT Red Basket Indonesia, menunjukan tingkat yang sama yaitu rentang skala keputusan efektif. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai pengukuran efektifitas dari dimensi empathy yaitu skor rata-rata untuk pernyataan Q1= 4,01, Q2= 3,43, Q3 = 3,37 dan total skor rata-rata dimensi empathy adalah 3,72 sehingga skor tersebut masuk ke dalam rentang skala keputusan efektif. Pengukuran efektifitas dari dimensi persuasion yaitu skor rata-rata untuk pernyataan Q4= 4,02, Q5= 3,92 dan total skor rata-rata dimensi persuasion adalah 3,97 sehingga skor tersebut masuk ke dalam rentang skala keputusan efektif. Pengukuran efektifitas dari dimensi impact yaitu skor rata-rata untuk pernyataan Q6= 4,01, Q7= 3,97, Q8 = 3,95, Q9 = 3,94 dan total skor rata-rata dimensi impact adalah 3,97 sehingga skor tersebut masuk ke dalam rentang skala keputusan efektif. Pengukuran efektifitas dari dimensi communication yaitu skor rata-rata untuk pernyataan Q10= 3,96, Q11= 4,07, Q12 =3,84, Q13 = 3,88 dan total skor rata-rata dimensi communication adalah 3,94 sehingga skor tersebut masuk ke dalam rentang skala keputusan efektif. EPIC Rate dari ke empat dimensi menunjukan angka 3,90 dengan skala penilaian kategori efektif. Kata Kunci : EPIC Model, Empati (Empathy), Persuasi (Persuasion), Dampak (Impact), Komunikasi (Communication)

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Andika Rizky Nugraha
Date Deposited:	21 May 2019 07:36
Last Modified:	21 May 2019 07:36
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/7037

Actions (login required)

View Item