Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Lore Luxurious Beauty Di Shopee Indonesia

Konita Sunanal Adkia, . (2025) Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Lore Luxurious Beauty Di Shopee Indonesia. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (803kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (252kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (398kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (80kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (598kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk Lore Luxurious Beauty di Shopee Indonesia. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Populasinya adalah 961 konsumen di Shopee Lore Luxurious Beauty. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel sebanyak 91 responden. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotestis. Hasil penelitian ini adalah harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai determinasi 0.31% dan uji hipotesis t hitung < t tabel atau (1.680 < 1.987). Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasu sebesar 17.6% dan uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (4.366 > 1.987). Harga dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi regresi Y = 1.652 + 0.129 X1 + 0.420 X2. Nilai koefisien determinasi sebesar 19% sedangkan sisanya sebesar 81% dipengaruhi factor lain dan uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (10.296 > 2.708).

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Mahlil Muhammad
Date Deposited:	02 Sep 2026 03:25
Last Modified:	02 Sep 2026 03:25
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/21122

Actions (login required)

View Item