Pengaruh Brand Ambassador Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Azarine Pada Mahasiswa Universitas Pamulang

RAMANIA TRI NANTI, . (2026) Pengaruh Brand Ambassador Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Azarine Pada Mahasiswa Universitas Pamulang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (511kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (543kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (660kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (308kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (464kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth, baik secacara parsial maupun simultan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Azarine pada Mahasiswa Universitas Pamulang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Pamulang Fakultas Ekonomi dan Bisnis, program Studi Manajemen Semester 8 Tahun Ganjil 2025/2026 sebanyak 961 mahasiswa dan penentuan sampel menggunakan rumus slovin sehingga jumlah sampel sebanyak 91 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling dan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 7,903 + 0,873 X1., koefisien korelasi sebesar 0,549. Nilai koefisien determinasi sebesar 30,2% . Hasil uji thitung 6,201 > ttabel 1,987 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang artinya Ha1 diterima dan Ho1 ditolak. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 3.703 + 0.982 X2., Nilai koefisien korelasi sebesar 0,639. Nilai koefisien determinasi sebesar 40,8%. Hasil uji thitung 7,837 > ttabel 1,987 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 yang artinya Ha2 diterima dan Ho2 ditolak. Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y = 2.909 + 0.107 X1 + 0.896 X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0,640 , nilai koesifien determinasi sebesar 41%. Hasil uji f dibuktikan nilai fhitung ebesar 30.547 > Ftabel 3,10 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang artinya Ha3 diterima dan Ho3 ditolak

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	10 Aug 2026 07:21
Last Modified:	10 Aug 2026 07:21
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20826

Actions (login required)

View Item