Pengaruh Harga Dan Affiliate Marketing Terhadap Volume Penjualan Pada Marketplace Shopee Di Pt Hidayah Insan Mulia Kota Tangerang Selatan

DINDA ALFIAH, . (2026) Pengaruh Harga Dan Affiliate Marketing Terhadap Volume Penjualan Pada Marketplace Shopee Di Pt Hidayah Insan Mulia Kota Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (522kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (488kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (554kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (575kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (789kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (260kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan affiliate marketing terhadap volume penjualan pada marketplace Shopee di PT Hidayah Insan Mulia Tangerang Selatan. Penelitian dilaksanakan pada periode November 2024 hingga Juli 2025 dengan objek penelitian berupa konsumen serta data penjualan yang dipengaruhi oleh strategi harga dan aktivitas affiliate marketing perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 94 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana dan regresi linier berganda, disertai uji korelasi, uji koefisien determinasi, serta uji hipotesis secara parsial (uji t) dan simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan (Y), dengan persamaan regresi Y = 18,742 + 0,513X1 dan kontribusi pengaruh sebesar 54,0%. Affiliate marketing (X2) juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan persamaan regresi Y = 24,946 + 0,360X2 dan kontribusi pengaruh sebesar 22,2%. Secara simultan, harga dan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan persamaan regresi Y = 17,778 + 0,422X1 + 0,114X2 serta koefisien determinasi sebesar 33,8%. Temuan ini menegaskan bahwa strategi harga yang kompetitif dan optimalisasi affiliate marketing, khususnya melalui fitur Shopee Live dan Shopee Video, berperan penting dalam meningkatkan volume penjualan PT Hidayah Insan Mulia Tangerang Selatan.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	17 Jul 2026 12:00
Last Modified:	17 Jul 2026 12:00
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20499

Actions (login required)

View Item