Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Alea Kopi Dipasar Kita Pamulang Barat

SONIA BR PADANG, . (2025) Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Alea Kopi Dipasar Kita Pamulang Barat. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text cover.pdf Restricted to Registered users only Download (627kB)
	Text bab I.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (283kB)
	Text bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (251kB)
	Text bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (282kB)
	Text bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (154kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (203kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Alea Kopi di Pasar Kita Pamulang Barat dalam meningkatkan penjualan. Fokus kajian meliputi inovasi produk, penetapan harga, dan upaya promosi yang dijalankan oleh Alea Kopi di tengah persaingan industri kopi yang semakin ketat. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, serta Fokus Group Discussion (FGD) dengan pemilik, karyawan, dan konsumen Alea Kopi. Teknik analisis data dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Alea Kopi mengutamakan kualitas produk, variasi menu, dan pelayanan yang ramah untuk menarik konsumen. Penetapan harga dinilai sudah sesuai dengan daya beli target pasar. Namun, kegiatan promosi belum berjalan optimal dan hanya dilakukan secara terbatas pada awal pendirian usaha. Diperlukan strategi promosi yang lebih intensif dan inovasi menu secara berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing dan mencapai target penjualan.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	06 Jun 2026 07:45
Last Modified:	06 Jun 2026 07:45
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20020

Actions (login required)

View Item