Analisis Employer Branding Dan Reputasi Dalam Meningkatkan Intention To Apply Generasi Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pamulang)

SELSA AURELLIA, . (2025) Analisis Employer Branding Dan Reputasi Dalam Meningkatkan Intention To Apply Generasi Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pamulang). Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (307kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (450kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (329kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (893kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran employer branding dan reputasi perusahaan dalam meningkatkan intention to apply pada Generasi Z. Fokus penelitian ini diarahkan pada mahasiswa semester akhir Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang, yang sedang mempersiapkan diri memasuki dunia kerja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan informan kunci dari pihak akademisi serta Focus Group Discussion (FGD) yang melibatkan sembilan mahasiswa berpengalaman kerja minimal dua tahun. Triangulasi data dilakukan melalui pemggabungan wawancara, FGD, dan triangulasi sumber expert judgement. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding yang disampaikan melalui media sosial menjadi faktor utama dalam menarik perhatian mahasiswa. Informan menyatakan bahwa mereka menilai perusahaan dari konten visual yang menampilkan gambaran aktivitas kerja harian, citra kerja, dan transparansi nilai-nilai organisasi. Reputasi juga menjadi bahan pertimbangan penting, terutama yang terkait dengan review online, akreditasi institusi (Grade A/B), serta persepsi tentang kejujuran dan profesionalisme manajemen. Sementara itu,niat ntuk melamar muncul ketika proses rekrutmen dinilai transparan, terstruktur, dan sesuai dengan bidang minat.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	02 Jun 2026 09:53
Last Modified:	02 Jun 2026 09:53
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19922

Actions (login required)

View Item