Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Pada E-Commerce Lazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen S1 Reguler A Universitas Pamulang)

SALWA ALISHA ZAHRA, . (2025) Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Pada E-Commerce Lazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen S1 Reguler A Universitas Pamulang). Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (506kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (520kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (699kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (282kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (483kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Pada E�Commerce Lazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen S1 Reguler A Universitas Pamulang). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel non�probability sampling, yaitu purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini adalah persamaan regresi berganda yang diperoleh yaitu Y = 0,279 + 0,330 X1 + 0,774 X2. Perhitungan koefisien determinasi (R2) mendapatkan hasil 0,836 hal ini menunjukkan bahwa besarnya pengaruh brand image dan E-WOM terhadap keputusan pembelian sebesar 83,6% sedangkan 16,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil perhitungan uji-t nilai signifikan pada brand image sebesar 0,000 < 0,05 yang menunjukkan bahwa brand image secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk online pada e�commerce Lazada. Uji-t nilai signifikan pada variabel Electronic Word of Mouth (E-WOM) sebesar 0,000 < 0,05 yang menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk online pada e-commerce Lazada. Sedangkan, hasil uji f nilai signifikan dalam model regresi pada penelitian ini sebesar 0,000 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Brand Image dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk online pada e- commerce lazada.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	29 May 2026 07:24
Last Modified:	29 May 2026 07:24
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19891

Actions (login required)

View Item