Pengaruh Penggunaan Sosial Media Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Umkm Lapak Sayur Pasar Paramount

ABDIEL HAZMI, . (2025) Pengaruh Penggunaan Sosial Media Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Umkm Lapak Sayur Pasar Paramount. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (499kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (817kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dan brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM lapak sayur di Pasar Modern Paramount Gading Serpong. Permasalahan penelitian difokuskan pada pengaruh kedua variabel tersebut baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen, seiring dengan meningkatnya persaingan UMKM dan perubahan perilaku konsumen di era digital, Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen UMKM lapak sayur sebagai responden penelitian. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²), Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial dan brand equity secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku UMKM dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif melalui pemanfaatan media sosial dan penguatan brand equity.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	07 Apr 2026 08:43
Last Modified:	07 Apr 2026 08:43
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19246

Actions (login required)

View Item