Pengaruh Inovasi Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Roti Bakar 88 Kotabumi Tangerang

WANDA RANTYANINGRUM, . (2025) Pengaruh Inovasi Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Roti Bakar 88 Kotabumi Tangerang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text File Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (606kB)
	Text Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (405kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (118kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (387kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (61kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (462kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Roti Bakar 88 di Kotabumi, Tangerang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 9.853 pelanggan yang telah melakukan pembelian lebih dari tiga kali selama tahun 2024. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%, sehingga diperoleh 111 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel inovasi produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t-hitung 2,086 lebih besar dari t-tabel 1,659 dan signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Promosi penjualan (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t-hitung 15,772 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Uji F secara simultan menunjukkan bahwa inovasi produk dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 231,049 > F-tabel 2,69 dan signifikansi 0,000. Hasil ini membuktikan pentingnya inovasi dan promosi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Roti Bakar 88.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	04 Apr 2026 02:47
Last Modified:	04 Apr 2026 02:47
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19213

Actions (login required)

View Item