Pengaruh Live Commerce Dan Keterlibatan Konsumen Terhadap Pembelian Impulsif Pada Sandalselop.Id Di Tiktok

SITI SARIPATUL MAWADAH, . (2025) Pengaruh Live Commerce Dan Keterlibatan Konsumen Terhadap Pembelian Impulsif Pada Sandalselop.Id Di Tiktok. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (696kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (435kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (364kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (738kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (98kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Commerce dan Keterlibatan Konsumen terhadap Pembelian Impulsif pada sandalselop.id di TikTok. Fenomena Live Commerce yang berkembang pesat di Indonesia, khususnya di TikTok, membuka peluang baru bagi pelaku usaha dalam mendorong keputusan pembelian secara spontan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah mengikuti Live Commerce. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi Linear , koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji f, dengan bantuan SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Live Commerce maupun Keterlibatan Konsumen berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Pembelian Impulsif dengan nilai signifikansi masing-masing 0,000 (<0,05). Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan dengan nilai Fhitung 9,629 > Ftabel 3,09 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,166 menunjukkan bahwa 16,6% variasi Pembelian Impulsif dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. menunjukkan bahwa aktivitas live yang interaktif dan keterlibatan aktif konsumen mampu mendorong pembelian tanpa perencanaan. Hasil ini bisa menjadi pertimbangan penting bagi pelaku usaha dalam mengembangkan strategi pemasaran digital, khususnya melalui TikTok.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	07 Mar 2026 04:26
Last Modified:	07 Mar 2026 04:26
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19079

Actions (login required)

View Item