Pengaruh Citra Merek Dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Kedai Kopi Inspirasi Kabupaten Bogor

SALSABILA FARAH AZHARA, . (2025) Pengaruh Citra Merek Dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Kedai Kopi Inspirasi Kabupaten Bogor. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (513kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (631kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (483kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui pengaruh citra merek dan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Inspirasi. Metode penelitian adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh dan perolehan sampel 119 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi, uji koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan variabel citra merek (X1), produk (X2), harga (X3), tempat (X4), promosi (X5) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai Fhitung sebesar 15,428 > Ftabel 2,29 dan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,406 menunjukan bahwa 40,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kelima variabel bebas. Hasil uji t secara parsial menunjukan bahwa seluruh hipotesis di Ha terima dan H0 ditolak maka variabel citra merek (X1), produk (X2), harga (X3), tempat (X4), promosi (X5) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	28 Feb 2026 04:19
Last Modified:	28 Feb 2026 04:19
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18983

Actions (login required)

View Item