Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kukis Tante Darla Di Bintaro Kota Tangerang Selatan

OKTOVIANA ROBA, . (2025) Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kukis Tante Darla Di Bintaro Kota Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (370kB)
	Text bab I.pdf Restricted to Registered users only Download (189kB)
	Text bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB)
	Text bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (334kB)
	Text bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (428kB)
	Text bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (83kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (235kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Toko Kukis Tante Darla di Bintaro Kota Tangerang Selatan secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus rao purba dan diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan diperoleh persamaan regresi Y = 14,945 + 0,614X1, nilai koefisien korelasi sebesar 0,679 (kuat), koefisien determinasi sebesar 46,1% dan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (8,959 > 1,986). Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan diperoleh persamaan regresi Y = 17,621 + 0,551X2, nilai koefisien korelasi 0,646 (kuat), koefisien determinasi sebesar 41,7% dan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (8,196 > 1,986). Kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 8,191 + 0,439X1 + 0,362X2. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,777 (kuat), koefisien determinasi sebesar 60,4% sedangkan sisanya sebesar 39,6% dipengaruhi oleh variabel lain dan uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (70,849 > 3,090).

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	13 Feb 2026 09:16
Last Modified:	13 Feb 2026 09:16
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18914

Actions (login required)

View Item