Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Pt. Tunggal Gaida Pratama Di Cileungsi Jawa Barat

OKKY HARIYAWAN HAMZAH, . (2025) Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Pt. Tunggal Gaida Pratama Di Cileungsi Jawa Barat. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (650kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (500kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (552kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (583kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (583kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan pada PT. Tunggal Gaida Pratama di Cileungsi Jawa Barat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh dan diperoleh sampel sebanyak 54 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah promosi secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan dengan diperoleh persamaan regresi Y = 19,945 + 0,524X1 dimana nilai koefsien regresi (b) sebesar 0,524 bertanda positif artinya promosi memiliki pengaruh positif, nilai koefisien determinasi sebesar 41,7% dan uji hipotesis diperoleh signifikansi 0,000 < 0,05. Harga secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan dengan diperoleh persamaan regresi Y = 45,993 - 0,207X2 dimana nilai koefsien regresi (b) sebesar -0,207 bertanda negatif artinya harga memiliki pengaruh negatif, nilai koefisien determinasi sebesar 23,8% dan uji hipotesis diperoleh signifikansi 0,000 < 0,05. Promosi dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan dengan persamaan regresi Y = 27,050 + 0,485X1 - 0,177X2 dimana nilai koefsien regresi (b1) sebesar 0,485 bertanda positif artinya promosi memiliki pengaruh positif sedangkan nilai koefsien regresi (b2) diperoleh sebesar -0,177 bertanda negatif artinya harga memiliki pengaruh negatif dengan nilai koefisien determinasi sebesar 57,4% sedangkan sisanya sebesar 42,6% dipengaruhi oleh faktor lain dan uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (36,667 > 2,790) dan iperkuat dengan signifikansi 0,000 < 0,05.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	13 Feb 2026 08:53
Last Modified:	13 Feb 2026 08:53
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18912

Actions (login required)

View Item