Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kebab Turki Rapli Cipete Utara, Jakarta Selatan

MUHAMAD RAPLI, . (2025) Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kebab Turki Rapli Cipete Utara, Jakarta Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text File Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (616kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (563kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (729kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (915kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (309kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (396kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Kebab Turki Rapli Cipete Utara, Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sumber data berasal dari data primer yang diperoleh melalui kuesioner kepada konsumen Kebab Turki Rapli Cipete Utara, Jakarta Selatan yang menjadi responden. Pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan jumlah responden sebanyak 98 orang. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa persamaan regresi berganda adalah Y = 11,219 + 0,463 (X1) + 0,362 (X2). Nilai koefisien korelasi antara variabel digital marketing dan kualitas pelayanan sebesar 0,653 yang menunjukkan tingkat hubungan “Kuat”. Koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,426 menunjukkan bahwa pengaruh digital marketing dan kualitas pelayanan terhadap kebab turki rapli sebesar 42,6%, sedangkan sisanya sebesar 57,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan uji hipotesis uji-t, variabel digital marketing memiliki nilai thitung sebesar thitung 7,068 > ttabel 1,984 dan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel digital marketing terhadap keputusan pembelian secara parsial. Variabel kualitas pelayanan memiliki nilai thitung sebesar 4,195 > ttabel 1,984 dan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Hasil uji F menunjukkan nilai fhitung sebesar 35,249 > ftabel 3,090 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka secara simultan variabel digital merketing dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	10 Feb 2026 06:21
Last Modified:	10 Feb 2026 06:21
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18836

Actions (login required)

View Item