Analisis Efektivitas Pameran Karya Kreatif Banten Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Brand Awareness Wizz Pada Pt Meraki Cipta Rasa Pondok Cabe Tangerang Selatan

LAILATUL ROHMA ROMADHONA, . (2025) Analisis Efektivitas Pameran Karya Kreatif Banten Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Brand Awareness Wizz Pada Pt Meraki Cipta Rasa Pondok Cabe Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (495kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (592kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (315kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (235kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (366kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pameran sebagai media promosi dalam meningkatkan brand awareness produk Abon WIZZ pada PT Meraki Cipta Rasa, Tangerang Selatan. Dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin kompetitif, brand awareness menjadi elemen penting dalam memperkuat posisi merek di pasar. Pameran dipilih sebagai objek studi karena dinilai mampu menciptakan interaksi langsung dengan konsumen, memperkenalkan produk secara lebih personal, serta membangun kedekatan emosional dengan pengunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap informan yang telah mengunjungi pameran WIZZ. Hasil penelitian menunjukkan bahwa partisipasi perusahaan dalam pameran berdampak positif terhadap peningkatan brand awareness. Hal ini terlihat dari meningkatnya perhatian (attention), minat (interest), hingga tindakan pembelian (action) serta rekomendasi (share) dari konsumen. Namun demikian, efektivitas promosi masih terkendala oleh faktor internal, seperti tampilan booth yang sederhana dan kurang menarik, serta tim pemasaran yang cenderung pasif dalam menarik pengunjung. Selain itu, analisis Google Review memperlihatkan bahwa ulasan positif konsumen memperkuat citra merek, meskipun terdapat beberapa kritik terkait pelayanan yang perlu diperbaiki.Penelitian ini menyimpulkan bahwa pameran merupakan media promosi yang efektif jika dirancang secara strategis, menarik, dan konsisten. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi dan pertimbangan strategis bagi perusahaan dalam merancang aktivitas promosi ke depannya.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	07 Feb 2026 04:52
Last Modified:	07 Feb 2026 04:52
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18793

Actions (login required)

View Item