Pengaruh Harga Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada De’madam Caffe Pamulang Tangerang Selatan

HERLIYANI, . (2025) Pengaruh Harga Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada De’madam Caffe Pamulang Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (501kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (500kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (491kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (570kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (541kB)

Abstract

De’Madam Caffe adalah bisnis kuliner yang berlokasi di Pamulang, Tangerang Selatan. Untuk bertahan di tengah persaingan bisnis yang ketat, perusahaan perlu mengimplementasikan strategi pemasaran yang tepat, khususnya dalam hal penetapan harga dan pemanfaatan content marketing secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Penelitian melibatkan 97 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel harga (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai t hitung 2,829 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,006 < 0,05. Variabel content marketing (X2) juga berpengaruh signifikan, ditunjukkan dengan t hitung 5,017 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Uji simultan (uji F) menghasilkan nilai F hitung sebesar 13,046 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,001 < 0,05, yang berarti bahwa secara bersama-sama, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi penetapan harga yang kompetitif dan pengelolaan content marketing yang tepat berkontribusi terhadap meningkatnya minat beli konsumen. Oleh karena itu, De’Madam Caffe disarankan untuk terus mengoptimalkan konten digital dan menyesuaikan harga agar tetap bersaing di pasar.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	05 Feb 2026 04:41
Last Modified:	05 Feb 2026 04:41
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18758

Actions (login required)

View Item