Pengaruh Marketing Mix 4p (Product, Price, Place, Promotion) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pembelian Rumah Di Pt. Graha Nanotech Indonesia Kota Tangerang Selatan)

DIANA SRI RAHAYU, . (2025) Pengaruh Marketing Mix 4p (Product, Price, Place, Promotion) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pembelian Rumah Di Pt. Graha Nanotech Indonesia Kota Tangerang Selatan). Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text File Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (757kB)
	Text Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (469kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (379kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (669kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (520kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian rumah di PT.Graha Nanotech Indonesia, Tangerang Selatan. Penelitian ini didasarkan pada pencapaian penjualan tahun 2024, yang hanya mencapai 55% dari target, yaitu 33unit dari target penjualan 60 rumah dalam kurun waktu satu tahun. Kondisi ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran perusahaan harus dievaluasi. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kuantitatif yang dikombinasikan dengan desain deskriptif asosiatif. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda setelah dikumpulkan dari 33 orang yang menjawab kuesioner. Persamaan Y= 3,798 + 0,396X1 + (-0,087)X2 + 0,211X3 + 0,358X4 dihasilkan dari hasil analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel produk (sig. 0,046) dan promosi (sig. 0,019) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel harga (sig. 0,673) dan lokasi (sig. 0,174) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 12,837 > F-tabel 2,71 dan sig. 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,647, yang berarti 64,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel marketing mix, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	28 Jan 2026 04:07
Last Modified:	28 Jan 2026 04:07
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18644

Actions (login required)

View Item