Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Online Shop Brand Ogos Indonesia Dikalangan Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Pamulang

SOLEH, . (2025) Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Online Shop Brand Ogos Indonesia Dikalangan Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Pamulang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text File Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Bab (1).pdf Restricted to Registered users only Download (388kB)
	Text Bab (2).pdf Restricted to Registered users only Download (391kB)
	Text Bab (3).pdf Restricted to Registered users only Download (512kB)
	Text Bab (4).pdf Restricted to Registered users only Download (700kB)
	Text Bab (5).pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (501kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap minat beli produk online shop brand Ogos Indonesia baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Progam Studi Manajemen Universitas Pamulang sebanyak 27.419 orang. Dengan teknik probability sampling menggunakan rumus slovin diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskripitif, uji regresi linear berganda, uji koefesien koerelasi, uji koefesien determinasi, uji T, dan uji F. Hasil penelitian ini diperoleh bahwa variabel influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan persamaan regresi linier sederhana Y=17,967 + 0,439 X1. Uji hipotesis diperoleh nilai thitung 5,3422 > ttabel 1,661 dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05. Dan variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan persamaan regresi linier sederhana Y=12,371 + 0,612 X2. Uji hipotesis diperoleh nilai thitung 5,3422 > ttabel 1,661 dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05. Variabel influencer marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan persamaan regresi berganda Y= 9,976 + 0,173 X1 + 0,516 X2. Uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung 37,855 > Ftabel 2,36 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefesien korelasi menunjukkan hubungan antara variabel influnecer marketing dan brand image terhadap minat beli memiliki hubungan yang kuat yaitu sebesar 0,662 (kuat). Hasil uji koefesien determinasi influencer marketing dan brand image memiliki kontribusi sebesar 43,8 % dan sisanya sebesar 56,2 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	16 Aug 2025 07:55
Last Modified:	16 Aug 2025 07:55
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/17250

Actions (login required)

View Item