Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Do It Chocolate Menggunakan Metode Regresi Logistik Biner (Studi Kasus: Cv. Samudra Alfath)

Intan Pandiwi, . (2023) Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Do It Chocolate Menggunakan Metode Regresi Logistik Biner (Studi Kasus: Cv. Samudra Alfath). Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER DLL.pdf Restricted to Registered users only Download (720kB)
	Text bab I.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (417kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (340kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (125kB)
	Text Jurnal JIMT Intan Pandiwi (1).pdf Restricted to Registered users only Download (471kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk "Do It Chocolate" di kalangan mahasiswa jurusan Akuntansi di Universitas Pamulang. Keputusan pembelian adalah aspek penting dalam kelangsungan bisnis makanan, dan pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian ini dapat memberikan wawasan berharga bagi pemilik perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan populasi sebanyak 155 mahasiswa dan sampel sebanyak 112 mahasiswa. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mencakup variabel-variabel independen, yaitu Harga (X1), Promosi (X2), Kualitas Produk (X3), dan Kualitas Pelayanan (X4), serta variabel dependen, yaitu keputusan pembelian produk "Do It Chocolate." Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi logistik biner. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk "Do It Chocolate" adalah variabel Promosi (X2) dengan koefisien regresi sebesar -0,045 (p-value < 0,05), yang menunjukkan pengaruh negatif yang signifikan sebesar -4,5%. Selain itu, variabel Kualitas Produk (X3) juga berpengaruh positif signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,062 (p-value < 0,05), yang menunjukkan pengaruh positif sebesar 6,2%. Sedangkan variabel Kualitas Pelayanan (X4) memiliki pengaruh negatif signifikan dengan koefisien regresi sebesar -0,087 (p-value < 0,05), yang menunjukkan pengaruh negatif sebesar -8,7% dan Hasil ini mengindikasikan bahwa promosi, kualitas produk, dan kualitas pelayanan memiliki peran yang signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian produk "Do It Chocolate." Promosi yang kurang efektif dapat memiliki dampak negatif, sementara kualitas produk yang baik dan kualitas pelayanan yang memadai dapat meningkatkan keputusan pembelian. Pengetahuan ini dapat membantu perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan penjualan produk mereka. Kata Kunci: Regresi Logistik Biner, Keputusan Pembelian, Coklat

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Regresi Logistik Biner, Keputusan Pembelian, Coklat
Subjects:	Q Science > QA Mathematics
Divisions:	Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Mathematics
Depositing User:	Rizky Andika
Date Deposited:	03 Jun 2024 10:17
Last Modified:	03 Jun 2024 10:17
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/12763

Actions (login required)

View Item