Pengaruh Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Zakku Di Lottemart Fatmawati Jakarta Selatan

Aprilania Putri Kunthy, . (2023) Pengaruh Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Zakku Di Lottemart Fatmawati Jakarta Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (939kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (544kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (570kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (782kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)
	Text jurnal aprilania .pdf Restricted to Registered users only Download (354kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Produk Zakku di Lottemart Fatmawati Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode yang bersifat Kuantitatif pendekatan Asosiatif. Dengan populasi sebanyak 852 Konsumen dengan hasil sampel 89.5 kemudian dibulatkan menjadi 90 responden yang diambil berdasarkan perhitungan menggunakan rumus slovin. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa Inovasi Produk Berpengaruh dimana memiliki tingkat hubungan sebesar 0.603 atau kuat terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan kontribusi pengaruh sebesar 0.364 atau 36.4%, hal ini menunjukan bahwa Inovasi Produk yang Banyak akan meningkatkan Keputusan Pembelian. Selain itu Promosi Berpengaruh dengan tingkat hubungan sebesar 0.636 atau kuat terhadap Keputusan Pembelian dengan kontribusi pengaruh sebesar 0.405 atau 40.5%, hal ini menunjukan bahwa Promosi yang tinggi akan meningkatkan Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukan bahwa pengaruh Inovasi Produk dan Promosi berpengaruh terhadap Kweputusan Pembelian(Y) dengan persamaan regresi Y = 11.828 + 0.310X1 + 0.388X2. hasil analisis regresi berdasarkan perhitungan dapat diketahui Inovasi Produk (X1) dan Promosi (X2) secara bersama-sama memiliki tingkat hubungan sebesar 0.680 atau kuat terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai Koefisien Determinasi (R-square) sebesar 0.463 maka dapat disimpulkan bahwa variabel Inovasi Produk (X1) dan Promosi (X2) secara bersama-sama memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 46.3% sedangkan sisanya sebesar 53.7% dipengaruhi faktor lain.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Inovasi Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	13 May 2024 06:09
Last Modified:	13 May 2024 06:09
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/12469

Actions (login required)

View Item