Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hisana Fried Chicken Cabang Serua –Tangerang Selatan

Raditya Aulia Rachma, . (2023) Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hisana Fried Chicken Cabang Serua –Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (430kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (113kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (164kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (210kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (292kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (94kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Hisana Fried Chicken Cabang Serua – Tangerang Selatan. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah 24,850 transaksi konsumen dan sampel penelitian 100 responden. Analisis data menggunakan analisis regresi linear, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi linear sederhana Y = 4,763 + 0,875X1. Nilai korelasi variabel harga sebesar 0,858 dengan tingkat hubungan sangat kuat. Nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,737. Uji hipotesis diperoleh nilai thitung > ttabel atau (16,557 >1,661). Dengan demikian H01 ditolak dan Ha1 diterima. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi linear sederhana Y = 8,515 + 0,784X2. Nilai korelasi variabel kualitas produk sebesar 0,852 dengan tingkat hubungan sangat kuat. Nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,725. Uji hipotesis diperoleh nilai thitung > ttabel atau (16,080 >1,661). Dengan demikian H02 ditolak dan Ha2 diterima. Harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi linear berganda Y = 4,155 + 0,493X1 + 0,400X2. Nilai korelasi variabel harga dan kualitas produk sebesar 0,886 dengan tingkat hubungan sangat kuat. Nilai koefisies determinasi R Square sebesar 0,784 yang artinya variabel harga dan kualitas produk memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 78,4%. Uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung >Ftabel atau (176,464 > 2,70). Dengan demikian H03 ditolak Ha3 diterima. Artinya terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Hisana Fried Chicken Cabang Serua – Tangerang Selatan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	13 May 2024 05:33
Last Modified:	13 May 2024 05:33
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/12464

Actions (login required)

View Item