Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Pt Mitra Panimbang Sejahtra Pandeglang Banten

AGI PUJI HERMAWAN, . (2022) Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Pt Mitra Panimbang Sejahtra Pandeglang Banten. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (947kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (248kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (88kB)
	Text JURNAL.docx.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan Daya Tarik Iklan Dan Kualitasproduk Terhadap Keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada PT Mitra Panimbang Sejahtera Di Pandeglang Banten, populasi dalam penelitian ini berjumlah 670 orang pembeli pada bulan januari sampai oktober 2022, dan jumlah sampel 87 responden. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Pada variabel bebas yaitu daya tarik iklan dan kualitas produk sedangkan variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Semua pernyataan valid, reliabel, dan normal, berdasarkan pengujian yang dilakukan, hasil penenlitian ini menunjukkan daya tarik iklan dan kualitas produk memiliki hubungan yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian dapat dilihat pada koefisien determinasi sebesar 0,722, yang menunjukkan variabel independen yang terdiri dari daya tarik iklan dan kualitas produk dapat dijelaskan dengan keputusan pembelian sebesar 72,2% mampu menjelaskan variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y) sedangkan sisanya sebesar 27,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak dilakukan penelitian. Pada variabel daya tarik iklan diperoleh t hitung > t tabel atau (11,038 > 1,988). Hal ini menunjukan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian. dan pada pengujian hipotesis variabel kualitas produk diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (13,704 > 1,988). Hal ini menunjukan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Pengujian hipotesis variabel daya tarik iklan (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) dilakukan dengan uji f (uji secara simultan). diperoleh nilai F hitung > F tabel yaitu 109,116 > 2,712 dan nilai Sig 0,000 < 0,05, artinya secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara daya tarik iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	11 Oct 2023 05:13
Last Modified:	11 Oct 2023 05:13
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/11549

Actions (login required)

View Item