Pengaruh Social Media Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Joylab Beauty Di Platform Tiktokshop

DESI SARASWATI, . (2025) Pengaruh Social Media Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Joylab Beauty Di Platform Tiktokshop. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (469kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (365kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (686kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk joylab beauty. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penentuan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, yaitu penentuan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu dengan menggunakan rumus slovin diperoleh total sampelsebanyak 120 responden. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, ujji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (5,901) > t tabel (1,980) dan nilai sig. 0,000 < 0,05. Content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (6,434) > t tabel (1,980) dan sig. 0,000 < 0,05. Social media markteing dan content marketing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung (60,639) > F tabel (3,07) dan nilai sig. 0,000 < 0,05 dengan kontrubusi pengaruh sebesar 0,501 atau 50,1%.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	26 Jan 2026 08:50
Last Modified:	26 Jan 2026 08:50
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18627

Actions (login required)

View Item