eprintid: 20456
rev_number: 14
eprint_status: archive
userid: 45080
dir: disk0/00/02/04/56
datestamp: 2026-07-15 06:17:39
lastmod: 2026-07-15 06:17:39
status_changed: 2026-07-15 06:17:39
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Muhammad Ibnu Bastian, .
title: Pengaruh Brand Image Dan Media Sosial Via Instagram Sebagai Alat Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Lazatto Pada Pt. Setya Kuliner Mandiri Di Kota Serang
ispublished: submitted
subjects: HB
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Media Sosial 
sebagai alat pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Lazatto di Kota Serang, 
baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan 
kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Lazatto di Kota Serang yang 
jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sampel ditentukan menggunakan rumus 
Slovin dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh nilai 99,96 dibulatkan 
menjadi 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis 
menggunakan regresi linear, koefisien korelasi, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta 
koefisien determinasi. Hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Image secara parsial 
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t 
hitung 27,694 > t tabel 1,984. Media Sosial juga menunjukan secara parsial 
berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 23,214 > t tabel 1,984. Hasil 
uji F menunjukkan bahwa Brand Image dan Media Sosial secara simultan 
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung 14,351 
> F tabel 3,09 dengan nilai koefisien determinasi sebesar 22,8% menunjukkan bahwa 
Brand Image dan Media Sosial memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian, 
sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Meskipun 
demikian, hasil uji statistik membuktikan bahwa kedua variabel tetap berperan 
signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Lazatto di Kota 
Serang.
date: 2026
date_type: submitted
institution: Universitas pamulang
department: Fakultas ekonomi dan bisnis
thesis_type: other
thesis_name: other
citation:   Muhammad Ibnu Bastian, .  (2026) Pengaruh Brand Image Dan Media Sosial Via Instagram Sebagai Alat Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Lazatto Pada Pt. Setya Kuliner Mandiri Di Kota Serang.  Other thesis, Universitas pamulang.   
document_url: http://repository.unpam.ac.id/20456/1/COVER.pdf
document_url: http://repository.unpam.ac.id/20456/2/BAB%20I.pdf
document_url: http://repository.unpam.ac.id/20456/3/BAB%20II.pdf
document_url: http://repository.unpam.ac.id/20456/4/BAB%20III.pdf
document_url: http://repository.unpam.ac.id/20456/5/BAB%20IV.pdf
document_url: http://repository.unpam.ac.id/20456/6/BAB%20V.pdf
document_url: http://repository.unpam.ac.id/20456/7/JURNAL.pdf