Analisis Positioning Merek Lipstik Berdasarkan Persepsi Konsumen Dengan Menggunakan Metode Multidimensional Scaling

RINI KUSWANDARI, . (2021) Analisis Positioning Merek Lipstik Berdasarkan Persepsi Konsumen Dengan Menggunakan Metode Multidimensional Scaling. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (711kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (508kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (536kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (608kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (255kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (365kB)

Abstract

Seiring berkembangnya industri kecantikan di Indonesia, kini mulai banyak merek kosmetik lokal yang bermunculan. Meskipun kosmetik dari merek lokal sudah mengalami perkembangan, kosmetik impor juga masih memiliki daya saing yang kuat, karena masih banyaknya minat konsumen Indonesia terhadap produk kosmetik buatan luar negeri dibandingkan produk lokal. Lipstik adalah salah satu kosmetik yang pasti dimiliki oleh konsumen dengan berbagai macam alasan. Dengan atribut harga, merek, kemasan, pilihan warna, ulasan dan kemudahan memperoleh, konsumen dapat memilih produk lipstik sesuai dengan persepsinya masing-masing. Dengan penerapan analisis multivariat yang berperan sebagai komunikasi dari pemasaran merek ke konsumen dengan tujuan menentukan posisi yang akan ditempati oleh suatu produk (peta positioning) ini akan menggambarkan posisi suatu objek dengan objek lainnya berdasarkan kemiripannya yaitu dengan metode Multidimensional Scaling (MDS). Sehingga, penulis menjadikan merek lipstik sebagai objek dalam penelitian yaitu Maybelline, L’oreal, Lakme, Revlon untuk merepresentasikan lipstik merek impor dan Wardah, Make Over, BLP (By Lizzie Parra), Purbasari untuk merepresentasikan lipstik merek lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui positioning setiap merek lipstik berdasarkan atribut harga, merek, kemasan, pilihan warna, ulasan dan kemudahan memperoleh dengan menggunakan metode MDS serta untuk mengetahui gambaran keadaan persaingan antar merek-merek lipstik lokal dan impor. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa berdasarkan peta posisi merek lipstik Wardah memiliki kemiripan dengan merek Purbasari, merek lipstik Make Over memiliki kemiripan dengan merek Maybelline, serta merek lipstik L’Oreal, BLP, Revlon dan Lakme memiliki kemiripan satu sama lain. Dan berdasarkan 6 atribut yang ada di dalam penelitian, merek lipstik lokal lebih mendominasi dibandingkan dengan merek lipstik impor.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	Q Science > QA Mathematics
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	21 Jun 2022 07:50
Last Modified:	21 Jun 2022 07:50
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/9952

Actions (login required)

View Item