Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Dealer Yamaha Anugerah Motor Cilegon

Muhamad Fulaisum Firdaus, . (2021) Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Dealer Yamaha Anugerah Motor Cilegon. Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (735kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (464kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (738kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (676kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (91kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (478kB)

Abstract

Pengaruh Celebrity Endorse, Citra Merek dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha pada Dealer Yamaha Anugerah Motor Cilegon. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha pada Dealer Yamaha Anugerah motor Cilegon. Metode penelitian ini berjenis kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 2136 dan sample dalam penelitian ini berjumlah 96 responden menggunakan tekhnik sampling random. Tekhnik analisa menggunakan analisa regresi linier sederhana dan analisa regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian sepeda Motor Yamaha pada Dealer Yamaha Anugerah Motor Cilegon dengan nilai thitung 5,303 > ttabel 1,986 pada a = 5% maka Ho ditolak dan Ha diterima. Persamaan regresi sederhana Y= 18,262 + 0,431X1. Koefisien Determinasi R Square 0,230 maka Celebrity Endorse(X1) memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 23%. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada dealer Yamaha Anugerah Motor Cilegon dengan nilai thitung 9,646 > ttabel 1,986, pada a = 5% maka Ho ditolak dan Ha diterima. Persamaan regresi sederhana Y= 10,397 + 0,673X2. Koefisien Determinasi R Square 0,543 maka Citra Merek (X2) memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 54,3%. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Yamaha pada dealer Yamaha Anugerah Motor Cilegon dengan nilai thitung 4,970 > ttabel 1,986, pada a = 5% maka Ho ditolak dan Ha diterima. Persamaan regresi sederhana Y= 22.165 + 0,343X3. Koefisien Determinasi R Square 0,274 maka Potongan Harga (X3) memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 27,4%. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Celebrity Endorser, Citra Merek dan Potongan Harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Yamaha pada Dealer Yamaha Anugerah Motor Cilegon dengan nilai Fhitung 55,403 > Ftabel 2,704, pada a = 5% maka Ho di tolak dan Ha di terima. Persamaan regresi linier berganda Y= 2,564 + 0,092X1 + 0,584X2 + 0,236X3, nilai konstanta sebesar 2,564, hal ini berarti bahwa Keputusan Pembelian (Y) akan sebesar 2,564 jika variabel Celebrity Endorse (X1), Citra Merek (X2) dan Potongan Harga (X3) sama dengan nol. Koefisien Determinasi Adjusted R Square 0,632 maka Celebrity Endorse (X1), Citra Merek (X2) dan Potongan Harga (X3) memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 63,2%.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	14 Apr 2022 06:35
Last Modified:	14 Apr 2022 06:35
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/9575

Actions (login required)

View Item