Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Burger King Cilandak Town Square

Nurhaini Putri Siregar, . (2018) Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Burger King Cilandak Town Square. Universitas Pamulang, Tangerang Selatan.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (327kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (223kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (616kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (154kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi pada Burger King Cilandak Town Square, untuk mengetahui pengaruh keputusan pembelian pada Burger King Cilandak Town Square, serta untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian pada Burger King Cilandak Town Square. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian asosiatif kuantitatif. Metode sampling yang digunakan adalah sampel jenuh berjumlah 100 responden. Dalam mengumpulkan data, penelitian menggunakan angket kuesioner dan wawancara. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji signifikasi. Hasil analisis data menunjukkan bahwa bauran promosi pada Burger King Cilandak Town Square sangat baik. Hal ini dilihat dari besarnya mayoritas skor jawaban responden yang menjawab sangat setuju berjumlah 419 orang atau 46.56%. Sedangkan keputusan pembelian juga terbilang baik. Sebab, responden yang menjawab sangat setuju berjumlah 583 orang atau 53.00%. Berdasarkan hasil perhitungan korelasi antara variabel bauran promosi (X) dengan variabel keputusan pembelian (Y), maka nilai r sebesar 0.9334. Uji hipotesis menunjukkan bahwa thitung = 25.75 dan ttabel = 1.984. Dengan koefisien determinasi sebesar 87.13%. Hal ini berarti menunjukkan bahwa bauran Promosi berpengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Bauran Promosi dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Enas Nasrulloh
Date Deposited:	20 Jun 2019 09:09
Last Modified:	20 Jun 2019 09:09
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/7520

Actions (login required)

View Item