Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pt Paragon Tehnology And Innovation

Suci Dara Ayu, . (2019) Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pt Paragon Tehnology And Innovation. Universitas Pamulang, Tangerang Selatan.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (870kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (616kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (576kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (809kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (545kB)

Abstract

ABSTRAK Suci Dara Ayu, 2019. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada PT. Paragon Technology And Innovation. Di Bawah Bimbingan Rosa Lesmana, SE, MM. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan pembelian. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada PT. Paragon Technology and Innovation Metode penelitian kuantitatif. Adapun populasi dalam penelitian ini berdasarkan data empiris pada bulan oktober 2018-desember 2018, yang dijadikan responden sebanyak 100 orang. PT. Paragon Technology and Innovation menggunakan teknik Probability Sampling dengan rumus Slovin dalam menentukan jumlah sempel. Sedangkan metode analisis data menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisiensi korelasi, uji normalitas, uji multikolineritas, uji heteroskdastisitas, uji regresi linier berganda, uji determinasi, uji t dan uji f. Dari hasil penelitian diperoleh Kualitas Produk dan Citra Merek berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Dengan hasil pengujian yang menunjukkan bahwa nilai konstanta (Y) sebesar 1.340 dengan nilai koefisien Kualitas Produk (X1) sebesar 0,275 dan Citra Merek (X2) sebesar 0,721. Koefisien korelasi di dapat hasil sebesar 0,832 pada Kualitas Produk dan 0,869 pada Citra Merek dengan interpretasi “Sangat Kuat”. Dibuktikan juga dengan hasil Fhitung sebesar 170.897> Ftabel3,09 dan nilai signifikansi 0.000, yang artinya Ha diterima. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Wahyu Satryoning Bimantara
Date Deposited:	23 May 2019 03:20
Last Modified:	23 May 2019 03:20
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/7096

Actions (login required)

View Item