Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Pemilik Sepeda Motor Yamaha Mio Cw Di Kelurahan Cempaka Putih, Kecamatan Ciputat Timur

Rayonanta Khoeron, . (2017) Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Pemilik Sepeda Motor Yamaha Mio Cw Di Kelurahan Cempaka Putih, Kecamatan Ciputat Timur. Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.doc Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.docx Restricted to Registered users only Download (22kB)
	Text BAB II.docx Restricted to Registered users only Download (68kB)
	Text BAB III.docx Restricted to Registered users only Download (49kB)
	Text BAB IV.docx Restricted to Registered users only Download (90kB)
	Text BAB V.docx Restricted to Registered users only Download (16kB)
	Text JURNAL.doc Restricted to Registered users only Download (195kB)

Abstract

RAYONANTA KHOERON, NIM: 20015520024 PENGARUH BRAND AWARENESS, PERCEIVED VALUE, BRAND ASSOCIATION DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Pada Pemilik Sepeda Motor Yamaha Mio CW di Kelurahan Cempaka Putih, Kecamatan Ciputat Timur) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio CW, menganalisis pengaruh variabel Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio CW, menganalisis pengaruh variabel Brand Association terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio CW, menganalisis pengaruh variabel Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio CW dan menganalisis secara simultan pengaruh variabel Brand Awareness, Perceived Value, Brand Association Dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio CW Populasi penelitian mengacu pada pemilik sepeda motor Yamaha Mio CW di Kelurahan Cempaka Putih, Kecamatan Ciputat Timur yang melakukan Pembelian Sepeda Motor di PT Era Motor Ciputat yang berjumlah 100 orang pada tahun 2016. Sebagai variabel independen pada penelitian ini adalah yang diberi lambang Brand Awareness (X1) Perceived Value (X2), Brand Association (X3), dan Perceived Quality (X4). Sedangkan variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan pembelian yang diberi lambang (Y). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan uji regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel brand awareness (X1) tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 0,260. Sehingga variabel brand awareness (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). besarnya pengaruh variable X1 terhadap Y sebesar 9,9%. variabel perceived value (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). besarnya pengaruh variable X2 terhadap Y sebesar 35,6%. variable organizational association (X3) memilki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). besarnya pengaruh variable X3 terhadap Y sebesar 22,1%. Variabel perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan konsumen dalam melakukan pembelian. Besarnya pengaruh variable X4 terhadap Y sebesar 24,4% Variabel brand awareness (X1), perceived value (X2), Brand Association (X3) dan perceived quality (X4) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Besarnya pengaruah variable X1, X2, X3, X4 sebesar 61.6% terhadap keputusan pembelian (Y) dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain Kata Kunci: Brand Awareness, Perceived Value, Brand Association (X3), Perceived Quality, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Abdurahman Saleh
Date Deposited:	25 Sep 2018 07:12
Last Modified:	25 Sep 2018 07:12
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/5380

Actions (login required)

View Item