Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Kopi kapal api susu (studi kasus pada pt fastrata buana bogor)

Nauval Laely Khoerunisa Anggraeni, . (2017) Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Kopi kapal api susu (studi kasus pada pt fastrata buana bogor). Universitas Pamulang, Tangerang Selatan.

	Text COVER.docx Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.docx Restricted to Registered users only Download (64kB)
	Text BAB II.docx Restricted to Registered users only Download (101kB)
	Text BAB III.docx Restricted to Registered users only Download (80kB)
	Text BAB IV.docx Restricted to Registered users only Download (735kB)
	Text BAB V.docx Restricted to Registered users only Download (40kB)
	Text JURNAL.docx Restricted to Registered users only Download (169kB)

Abstract

ABSTRAK Nauval Laely Khoerunisa Anggraeni, NIM : 2013054277 Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api Susu (Study Pada PT Fastrata Buana Bogor)” Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berapa besar pengaruh kualitas produk dan promosi terhadp keputusan pembelian baik secra parsial ataupun simultan. Adapun tempat yang di ambil untuk penelitian ini PT Fastrata Buana Jl. Soleh Iskandar KM 14 Rt.01 / 04 kel. Cibadak Tanah Sareal Bogor. Dan waktu penelitian ini dilakukan selama 4 bulan dari Juni sampai September 2017 Sifat penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Asosiatif. Populasi konsumen PT Fastrata Buana Bogor pada Bulan Juli 2017 yaitu sebanyak 175 responden. dengan jumlah sempel yang digunakan 122 responden dengan menggunakan metode purposive sampleing. Dalam mengumpulkan data menggunakan teknik wawancara dan penyebaran angket kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi product moment, koefisien determinasi, dan uji signifikansi koefisien Uji t dan Uji f. Hasil analisis bahwa kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh baik secra persial maupun simultan terhadap keputusan pemeblian. Diman diperoleh hasil regresi Y = 7.471 + 0,473 X1 + 0,358 X2+ e dan Nilai koefisien korelasi kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian dimana peroleh r sebesar 0,851 dimana tingkat hubunganya berada di 0,800 s/d 1,00 berarti kualitas produk dan promosi memiliki hubungan yang "Sangat Kuat Terhadp Keputusan Pembelian" sebesar 0,851. Hasil KD diperoleh sebesar 0,724. Hal ini berarti 72,4% Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel x1 (Kualitas Produk dan x2 Promosi sedangkan sisanya 27,6% keputusan pemebelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti misalnya kualitas pelayana dan harga. Kata kunci :Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Muhammad Khusnan Hadi
Date Deposited:	27 Aug 2018 05:16
Last Modified:	27 Aug 2018 05:16
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/4464

Actions (login required)

View Item