Analisis Wacana Kritis Iklan Gojek Pada Youtube Berdasarkan Teori Van Djik

MAELANI RIZKI SETIAWATI, . (2026) Analisis Wacana Kritis Iklan Gojek Pada Youtube Berdasarkan Teori Van Djik. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER_0.pdf Restricted to Registered users only Download (983kB)
	Text BAB_1.pdf Restricted to Registered users only Download (84kB)
	Text BAB_2.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB)
	Text BAB_3.pdf Restricted to Registered users only Download (74kB)
	Text BAB_4.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB)
	Text BAB_5.pdf Restricted to Registered users only Download (69kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (145kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro dalam wacana iklan Gojek yang ditayangkan melalui platform YouTube berdasarkan teori Analisis Wacana Kritis Teun A. Van Dijk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Data penelitian berupa tuturan verbal dan visual yang terdapat dalam iklan Gojek yang diunggah di YouTube selama periode tahun 2022–2025. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik simak dan catat, sedangkan teknik analisis data menggunakan metode padan dan metode agih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur makro pada iklan Gojek merepresentasikan tema besar mengenai kemudahan, efisiensi, optimisme, dan solusi mobilitas dalam kehidupan masyarakat urban. Superstruktur iklan disusun secara sistematis melalui pembukaan, isi, dan penutup yang saling berkaitan untuk membangun alur narasi persuasif dan menarik perhatian audiens. Struktur mikro ditunjukkan melalui pemilihan diksi, penggunaan kalimat persuasif, gaya bahasa humor, serta unsur visual dan audio yang mendukung pembentukan makna dan ideologi tertentu. Iklan Gojek tidak hanya berfungsi sebagai media promosi layanan, tetapi juga sebagai sarana pembentukan citra sosial, nilai kebersamaan, dan representasi kehidupan masyarakat modern. Dengan demikian, analisis wacana kritis dapat mengungkap bagaimana bahasa dan wacana iklan berperan dalam membangun persepsi dan memengaruhi cara pandang audiens.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	P Language and Literature > PN Literature (General)
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	24 Aug 2026 06:49
Last Modified:	24 Aug 2026 06:49
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/21001

Actions (login required)

View Item