Pengaruh Promosi Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt Trijaya Motor Jakarta Utara

FARAH ANJANI KHUSNUN NISA, . (2026) Pengaruh Promosi Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt Trijaya Motor Jakarta Utara. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (864kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (178kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (189kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (750kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (18kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)

Abstract

Pengaruh promosi dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada PT Trijaya Motor Jakarta Utara merupakan fokus utama dalam penelitian ini. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di tengah persaingan industri helm yang semakin ketat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 99 responden yang merupakan konsumen PT Trijaya Motor Jakarta Utara. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana dan berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, serta uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 51,5% serta nilai t hitung lebih besar dari t tabel (10,149 > 1,984). Kesadaran merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 38,3% serta nilai t hitung lebih besar dari t tabel (7,766 > 1,984). Secara simultan, promosi dan kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 16,120 + 0,564X₁ + 0,050X₂ dan nilai koefisien determinasi sebesar 51,6%. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung lebih besar dari F tabel (51,210 > 3,09). Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan promosi dan penguatan kesadaran merek secara bersamaan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	05 Aug 2026 11:53
Last Modified:	05 Aug 2026 11:53
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20754

Actions (login required)

View Item