Pembelian Impulsif Dalam Pemasaran Skincare Di Tiktok (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Pamulang)

RAKKA FIRAS, . (2026) Pembelian Impulsif Dalam Pemasaran Skincare Di Tiktok (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Pamulang). Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (676kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (673kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (459kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (404kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (915kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (133kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (261kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Source Credibility dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada produk skincare di TikTok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 91 responden mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Pamulang yang ditentukan menggunakan teknik random sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) dengan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Source Credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, dengan nilai t hitung sebesar 6,980 > t tabel 1,987 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Electronic Word of Mouth (E-WOM) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, dengan nilai t hitung sebesar 7,420 > t tabel 1,987 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Source Credibility dan E-WOM berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai F hitung sebesar 108,731 > F tabel 3,100 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	31 Jul 2026 12:18
Last Modified:	31 Jul 2026 12:18
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20716

Actions (login required)

View Item