Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Domino’s Pizza Pada Cabang Depok 2 Kejayaan

DESY ANGGRAINI, . (2026) Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Domino’s Pizza Pada Cabang Depok 2 Kejayaan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (799kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (513kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (364kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (513kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (545kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan brand image terhadap keputusan pembelian Domino’s Pizza pada Cabang Depok 2 Kejayaan baik secara simultan maupun secara persial. Metode penelitian yang dilakukan adalah Kuantitatif Asosiatif dimana data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Domino’s Pizza Cabang Depok 2 Kejayaan dengan teknik sampling Rao Purba yaitu 96 responden dan diolah menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diperoleh persamaan regresi Y = 13,254 + 0,680 X1 dengan nilai koefesien korelasi (R) sebesar 0,605 yang berarti hubungan variabel inovasi produk terhadap keputusan pembelian tergolong kuat, dengan nilai koefesien determinasi sebesar 36,6% dan sisanya 63,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Nilai thitung 1,703 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikansi 0,092 > 0,01 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga disimpulkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya diperoleh persamaan regresi Y = 13,284 + 0,685 X2 dengan nilai koefesien korelasi (R) 0,665 dan nilai koefesien determinasi sebesar 44,2% sedangkan sisanya sebesar 55,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Nilai thitung 4,005 > ttabel 1,661 dengan signifikansi 0,000 < 0,01 sehingga brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan diperoleh persamaan regresi Y = 10,357 + 0,238 X1 + 0,513 X2 dengan nilai koefesien korelasi (R) sebesar 0,678 dan koefesien determinasi sebesar 45,9% dan sisanya 54,1% dipengaruhi oleh faktor lain. Nilai Fhitung sebesar 39,473 > Ftabel 3,09 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,01 sehingga dapat disimpilkan bahwa inovasi produk dan brand image secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian Domino’s Pizza pada Cabang Depok 2 Kejayaan.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	31 Jul 2026 11:01
Last Modified:	31 Jul 2026 11:01
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20709

Actions (login required)

View Item