Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Booba Beauty Herbal (Distributor Sr12) Depok

SALMA MUTIARA ZACKY, . (2026) Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Booba Beauty Herbal (Distributor Sr12) Depok. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text cover.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (583kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (580kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (919kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (309kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli pada Booba Beauty Herbal (Distributor SR12) Depok, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan populasi konsumen Booba Beauty Herbal (Distributor SR12) Depok. Sampel penelitian berjumlah 99 responden yang ditentukan menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling serta perhitungan rumus Slovin. Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif, uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana dan berganda, analisis koefisien korelasi, koefisien determinasi, serta uji t dan uji F dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Beli, dengan persamaan regresi Y = 11,497 + 0,712X₁, nilai koefisien korelasi sebesar 0,715, dan koefisien determinasi sebesar 51,1%. Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Beli, dengan persamaan regresi Y = 7,373 + 0,820X₂, nilai koefisien korelasi sebesar 0,876, dan koefisien determinasi sebesar 76,8%. Secara simultan, Social Media Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan persamaan regresi Y = 3,955 + 0,217X₁ + 0,681X₂, nilai koefisien korelasi sebesar 0,891, serta koefisien determinasi sebesar 79,3%, sedangkan 20,7% dipengaruhi oleh variabel lain.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	27 Jul 2026 10:40
Last Modified:	27 Jul 2026 10:40
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20649

Actions (login required)

View Item