Pengaruh Employer Branding Dan Media Sosial Terhadap Pelamar Kerja Pada Logistik Lazada Hub Pesanggrahan Jakarta Barat

ESTHER LAUDYA, . (2026) Pengaruh Employer Branding Dan Media Sosial Terhadap Pelamar Kerja Pada Logistik Lazada Hub Pesanggrahan Jakarta Barat. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (152kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (396kB)

Abstract

Perkembangan e-commerce yang pesat mendorong meningkatnya kebutuhan sumber daya manusia di sektor logistik. Namun, minat pelamar kerja pada perusahaan logistik, khususnya pada posisi operasional, masih cenderung fluktuatif. Hal ini menunjukkan bahwa ketersediaan platform rekrutmen daring belum sepenuhnya menjamin tingginya minat pelamar kerja tanpa didukung oleh strategi Employer Branding dan pemanfaatan Media Sosial yang efektif. Lazada Hub Pesanggrahan Jakarta Barat sebagai bagian dari perusahaan e-commerce berskala besar menghadapi tantangan dalam membangun citra perusahaan sebagai tempat kerja yang menarik bagi calon pelamar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Employer Branding dan Media Sosial terhadap Pelamar Kerja di Lazada Hub Pesanggrahan Jakarta Barat, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 94 responden yang pernah, sedang, atau berminat melamar kerja di Lazada Hub Pesanggrahan Jakarta Barat. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linier sederhana dan berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer Branding dan Media Sosial berpengaruh signifikan terhadap Pelamar Kerja, baik secara parsial maupun simultan, dengan nilai signifikansi < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,841 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 84,1% variasi Pelamar Kerja. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa penguatan Employer Branding dan optimalisasi Media Sosial berperan penting dalam meningkatkan minat pelamar kerja pada perusahaan logistik e-commerce.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	25 Jul 2026 06:51
Last Modified:	25 Jul 2026 06:51
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20618

Actions (login required)

View Item