Pengaruh Brand Image Dan Media Sosial Via Instagram Sebagai Alat Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Lazatto Pada Pt. Setya Kuliner Mandiri Di Kota Serang

Muhammad Ibnu Bastian, . (2026) Pengaruh Brand Image Dan Media Sosial Via Instagram Sebagai Alat Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Lazatto Pada Pt. Setya Kuliner Mandiri Di Kota Serang. Other thesis, Universitas pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (737kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (654kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (563kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (492kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (983kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (438kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Media Sosial sebagai alat pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Lazatto di Kota Serang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Lazatto di Kota Serang yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh nilai 99,96 dibulatkan menjadi 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear, koefisien korelasi, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta koefisien determinasi. Hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 27,694 > t tabel 1,984. Media Sosial juga menunjukan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 23,214 > t tabel 1,984. Hasil uji F menunjukkan bahwa Brand Image dan Media Sosial secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung 14,351 > F tabel 3,09 dengan nilai koefisien determinasi sebesar 22,8% menunjukkan bahwa Brand Image dan Media Sosial memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Meskipun demikian, hasil uji statistik membuktikan bahwa kedua variabel tetap berperan signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Lazatto di Kota Serang.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	15 Jul 2026 06:17
Last Modified:	15 Jul 2026 06:17
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/20456

Actions (login required)

View Item