Pengaruh Kualitas Produk Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Shopaccount @By.Sharaofficial

SITI NURHALIZAH, . (2025) Pengaruh Kualitas Produk Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Shopaccount @By.Sharaofficial. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (848kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (433kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (551kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (776kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (315kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (556kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan live streaming terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TikTok Shop account @by.sharaofficial. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada maraknya penggunaan fitur live streaming sebagai strategi pemasaran digital yang dinilai mampu meningkatkan interaksi dan keputusan pembelian, serta pentingnya kualitas produk dalam membangun kepercayaan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen TikTok Shop @by.sharaofficial. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Live Streaming secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F hitung = 60,581; sig. 0,000). Secara parsial, Kualitas Produk (t hitung = 6,034; sig. 0,000) dan Live Streaming (t hitung = 4,104; sig. 0,000) berpengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,555, artinya 55,5% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut. Dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk dan Live Streaming berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada akun TikTok Shop @by.sharaofficial.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	04 Jun 2026 10:11
Last Modified:	04 Jun 2026 10:11
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19979

Actions (login required)

View Item