Analisis Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Donat Pada Teras Tuang Di Legok-Tangerang

SITI MAEMUNAH, . (2025) Analisis Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Donat Pada Teras Tuang Di Legok-Tangerang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (283kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (224kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (155kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian donat, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian donat dan untuk menganalisis interaksi antara lokasi dan harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Fokus penelitian mencakup pengaruh masing-masing variabel secara independen dan interaksi antara kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode penelitian lapangan. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan pemilik, divisi pemasaran, dan konsumen, serta dokumentasi. Teori yang digunakan merujuk pada konsep pemasaran Kotler dan Amstrong mengenai indikator lokasi (aksesibilitas, visibilitas, kenyamanan, lingkungan) dan harga (terjangkau, kesesuaian harga dengan kualitas dan manfaat, serta daya saing). Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi strategis dan mudah diakses merupakan faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Harga yang terjangkau juga memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan, meskipun beberapa konsumen lebih memilih harga yang lebih rendah. Interaksi antara lokasi dan harga menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut saling memperkuat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Disarankan agar bisnis terus mempertahankan keunggulan lokasinya dan menetapkan harga sesuai dengan segmentasi pasar guna meningkatkan pembelian berulang.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	03 Jun 2026 10:28
Last Modified:	03 Jun 2026 10:28
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19951

Actions (login required)

View Item