Pengaruh Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ud Oji Siomay Jakarta Timur

REZAAGUS SAPA’AT, . (2025) Pengaruh Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ud Oji Siomay Jakarta Timur. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (477kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (273kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (190kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (400kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada UD. Oji Siomay di Jakarta Timur. Jenis penelitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UD. Oji Siomay tahun 2024 yang berjumlah 14.208 orang, sedangkan sampel ditentukan dengan rumus Slovin (e=10%) dan diperoleh sebanyak 99 responden melalui teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana, regresi linier berganda, uji korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 8,454 > ttabel 1,985 dan signifikansi 0,000. Hasil regresi sederhana menunjukkan persamaan Y = 14,779 + 0,559 X1, dengan koefisien korelasi sebesar 0,651 (hubungan kuat) dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,424 atau 42,4%. Variabel word of mouth (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 14,979 > ttabel 1,985 dan signifikansi 0,000. Hasil regresi sederhana diperoleh persamaan Y = 5,085 + 0,852 X2, dengan koefisien korelasi sebesar 0,836 (hubungan sangat kuat) dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,698 atau 69,8%. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan bahwa harga dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 128,497 > Ftabel 3,943 dan signifikansi 0,000. Persamaan regresi linier berganda yang diperoleh adalah Y = 5,004 + 0,311 X1 + 1,176 X2. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,728 atau 72,8% menunjukkan bahwa harga dan word of mouth memberikan kontribusi besar terhadap perubahan keputusan pembelian, sementara sisanya 27,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi penetapan harga yang tepat serta word of mouth yang efektif merupakan faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian pada UD. Oji Siomay.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	21 May 2026 08:54
Last Modified:	21 May 2026 08:54
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19832

Actions (login required)

View Item