Analisis Tiktok Dan Membangun Brand Awareness Pada Sop Duren Kepo Di Ciputat Timur, Tangerang Selatan

REYHAN SAPUTRA, . (2025) Analisis Tiktok Dan Membangun Brand Awareness Pada Sop Duren Kepo Di Ciputat Timur, Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (160kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (174kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (232kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (72kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi yang diterapkan oleh Sop Duren Kepo dalam meningkatkan brand awareness melalui TikTok dan menilai sejauh mana media sosial TikTok berkontribusi terhadap daya tarik bisnis, menganalisis faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi keberhasilan pemasaran TikTok Sop Duren Kepo menggunakan pendekatan analisis SWOT untuk memberikan rekomendasi strategis yang lebih efektif, serta menyusun rekomendasi strategis yang dapat diterapkan Sop Duren Kepo berdasarkan hasil analisis faktor internal dan eksternal guna meningkatkan efektivitas promosi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta analisis SWOT terhadap pemilik, karyawan, dan konsumen Sop Duren Kepo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan TikTok sebagai media promosi belum efektif dalam membangun brand awareness, karena sebagian besar konsumen masih belum mengetahui keberadaan akun TikTok Sop Duren Kepo. Faktor internal yang menjadi kekuatan adalah kualitas produk dan harga yang terjangkau, sedangkan kelemahannya terletak pada pengelolaan konten TikTok yang kurang optimal. Peluang dapat diperoleh melalui kolaborasi dengan influencer dan inovasi menu, namun terdapat ancaman dari persaingan usaha sejenis serta keterbatasan sumber daya. Penelitian ini merekomendasikan perlunya strategi promosi yang lebih intensif dan pengelolaan konten yang lebih kreatif agar TikTok dapat menjadi media yang efektif dalam membangun brand awareness pada Sop Duren Kepo.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	21 May 2026 08:47
Last Modified:	21 May 2026 08:47
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19831

Actions (login required)

View Item