Pengaruh Harga Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sembako Fahmi Pasar Anyar Tangerang

MAIZA MAULIDA, . (2025) Pengaruh Harga Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sembako Fahmi Pasar Anyar Tangerang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (357kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (552kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (539kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (736kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (396kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Harga dan Word of Mouth (WOM) terhadap Keputusan Pembelian di Toko Sembako Fahmi Pasar Anyar Tangerang. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh konsumen. Analisis dilakukan melalui statistik deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linier, koefisien determinasi, serta uji hipotesis pada taraf signifikansi 0,05. Data diolah menggunakan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan Y = 10,347 + 0,740X₁, koefisien korelasi 0,656 (hubungan kuat), serta koefisien determinasi 75,1%. Nilai t hitung (8,556) > t tabel (1,984), sehingga Ho₁ ditolak. Variabel WOM juga berpengaruh signifikan dengan persamaan Y = 29,569 + 0,745X₂, koefisien korelasi 0,666, dan koefisien determinasi 68,9%. Nilai t hitung (4,396) > t tabel (1,984), sehingga Ho₂ ditolak. Secara simultan, Harga dan WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan Y = 7,844 + 0,661X₁ + 0,163X₂, koefisien korelasi 0,690, dan koefisien determinasi 78,4%. Uji F menghasilkan F hitung (43,521) > F tabel (3,09), sehingga Ho₃ ditolak. Kesimpulan, Harga dan WOM berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Sembako Fahmi Pasar Anyar Tangerang. .

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	30 Apr 2026 02:49
Last Modified:	30 Apr 2026 02:49
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19584

Actions (login required)

View Item