Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Richeese Factory Pamulang

IIS ASIAH, . (2025) Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Richeese Factory Pamulang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (529kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (434kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (411kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (449kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (701kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (499kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Richeese Factory Pamulang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus rao purba dengan jumlah sampel 100 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 6,134 + 0,878X₁, nilai korelasi sebesar 0.868 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang sangat kuat. Sementara, nilai koefisien determinasi sebesar 75,4 %. Hasil uji hipotesis diperoleh 17,341 > 1,984, dengan demikian H01 ditolak dan Ha1 diterima, artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara viral marketing terhadap keputusan pembelian pada Richeese Factory Pamulang. (2) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 8,245 + 1,011X₂, nilai korelasi sebesar 0.815 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang sangat kuat. Sementara, nilai koefisien determinasi sebesar 66,5 %. Hasil uji hipotesis diperoleh 13,946 > 1,984, dengan demikian H02 ditolak dan Ha2 diterima, artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian pada Richeese Factory Pamulang. (3) Viral marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 3,790 + 0,616X₁ + 0,389X₂, nilai korelasi sebesar 0.887 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang sangat kuat. Sementara, nilai koefisien determinasi sebesar 78,2%. Hasil uji hipotesis diperoleh 178.498 > 3,09 maka dapat disimpulkan Ho3 ditolak dan Ha3 diterima, artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara viral marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Richeese Factory Pamulang.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	25 Apr 2026 04:07
Last Modified:	25 Apr 2026 04:07
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19494

Actions (login required)

View Item