Pengaruh Promosi Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Kangen Water Di Ciujung, Serang

ELVINA FEBRIYANTI, . (2025) Pengaruh Promosi Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Kangen Water Di Ciujung, Serang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text File Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (793kB)
	Text BAB (1).pdf Restricted to Registered users only Download (437kB)
	Text BAB (2).pdf Restricted to Registered users only Download (521kB)
	Text BAB (3).pdf Restricted to Registered users only Download (637kB)
	Text BAB (4).pdf Restricted to Registered users only Download (858kB)
	Text BAB (5).pdf Restricted to Registered users only Download (285kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Kangen Water pada pelanggan KAT BERKAH di Ciujung, Serang. Persaingan ketat menuntut perusahaan untuk mengembangkan strategi kompetitif, dengan promosi dan brand awareness menjadi faktor krusial dalam memenuhi ekspektasi pelanggan dan mendorong keputusan pembelian, terutama mengingat harga Kangen Water yang relatif lebih tinggi. Hasil pra-survei mengindikasikan bahwa keputusan pembelian, promosi, dan brand awareness masih perlu ditingkatkan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi seluruh pelanggan KAT BERKAH di Ciujung, Serang, yang berjumlah 991 pada tahun 2024. Sampel penelitian berjumlah 91 responden, ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan toleransi kesalahan 10% dan dipilih melalui teknik Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya. Uji asumsi klasik meliputi normalitas, multikolinearitas, autokorelasi, dan heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kangen Water, dibuktikan dengan persamaan regresi Y = 38,526 + 0,254X1 dan nilai t-hitung 17,382 > t-tabel 1,662 (signifikansi 0,000 < 0,05). Brand awareness juga memiliki pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persamaan Y = 41,567 + 0,158X2 dan nilai t-hitung 15,545 > t-tabel 1,662 (signifikansi 0,000 < 0,05). Secara simultan, promosi dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persamaan regresi berganda Y = 33,764 + 0,253X1 + 0,156X2 + e dan nilai F-hitung 201,081 > F-tabel 3,100 (signifikansi 0,000 < 0,05). Kesimpulan ini menegaskan pentingnya promosi dan brand awareness dalam membentuk keputusan pembelian pelanggan terhadap Kangen Water.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	20 Apr 2026 09:26
Last Modified:	20 Apr 2026 09:26
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19385

Actions (login required)

View Item