Pengaruh Harga Dan Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minuman Kopi Di Kedai Masgit Tigaraksa

FIKRI ARDIYANTO, . (2025) Pengaruh Harga Dan Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minuman Kopi Di Kedai Masgit Tigaraksa. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (317kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (447kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (417kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen di Kedai Masgit yang berlokasi di Kabupaten Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan teknik accidental sampling kepada 99 responden dari total populasi 7.200 pengunjung selama tahun 2025. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert 1–5, dan analisis data dilakukan dengan program SPSS 25. Berdasarkan hasil uji regresi linier sederhana, variabel harga memiliki nilai signifikansi < 0,001 dengan nilai thitung 8,202, yang menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan persamaan Y = 12,889 + 0,750X₁ serta kontribusi sebesar 40,9%. Variabel suasana toko juga menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial dengan nilai signifikansi 0,000 dan thitung 6,706, melalui persamaan regresi Y = 16,389 + 0,647X₂ dengan kontribusi sebesar 31,7%. Secara simultan, harga dan suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan melalui nilai F hitung 41,163 dengan signifikansi < 0,001 dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 46,2%. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa penetapan harga yang tepat dan suasana toko yang nyaman merupakan faktor penting yang dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Kedai Masgit.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	07 Apr 2026 04:28
Last Modified:	07 Apr 2026 04:28
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/19245

Actions (login required)

View Item