Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Digital Engagement Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pelanggan Pt Asvia Laguna Medis Group

RUBI SURYA JAYA, . (2025) Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Digital Engagement Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pelanggan Pt Asvia Laguna Medis Group. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (265kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (589kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (545kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (818kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (738kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh produk, harga, promosi, tempat, dan digital engagement terhadap minat beli konsumen PT Asvia Laguna Medis Group. Penelitian dilakukan karena pentingnya strategi pemasaran dan keterlibatan digital dalam meningkatkan daya tarik konsumen di industri alat kesehatan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 148 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier sederhana dan berganda, uji t, uji F, korelasi, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun simultan (p < 0,05). Nilai F sebesar 23,378 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,452 mengindikasikan bahwa kelima variabel menjelaskan 45,2% variasi minat beli, sedangkan 54,8% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Variabel tempat dan digital engagement ditemukan memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Implikasi praktisnya, PT Asvia Laguna Medis Group disarankan untuk memperkuat strategi distribusi yang efisien dan meningkatkan interaksi digital melalui berbagai platform daring guna membangun hubungan erat, meningkatkan kepercayaan, dan mendorong minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	27 Feb 2026 04:24
Last Modified:	27 Feb 2026 04:24
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18975

Actions (login required)

View Item